Сущность бренда легенда бренда название нейминг логотип слоган упаковка

Определение сущности бренда, бренд бук

Сущность бренда обычно описывается в бренд буке, в котором определены все основные параметры бренда, а именно:

1. Легенда бренда – история возникновения бренда, написанная в виде увлекательной истории.

2. Идентификация бренда:

- Название (нейминг)

- Визуальный образ бренда - логотип и фирменный стиль

- Слоган или рекламный дивиз

- Упаковка и этикетка (если это товар)

- Различные рекламные и другие материалы

3. Уникальность бренда – совокупность признаков, отличающих бренд от конкурентов.

4. Преимущества бренда – перечень основных ценностей, которые вызовут у потенциальных клиентов желание приобрести данный бренд. Среди основных преимуществ может быть - качество (надежность, долговечность), удобство использования, внешний вид и многие другие.